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品牌战略专家徐向良:男士美容养生有1000亿市场机会



  “未来5年,男士市场的增长将成为美容养生行业全新的增长点,预计到2025年,男士美容养生的市场份额将突破1000亿元。”4月3日,全国知名品牌战略专家、成都高参品牌CEO徐向良在与成都美容养生行业从业者交流时说。

  据介绍,在过去,美容养生似乎都是女性的专属。美容、塑身、SPA、皮肤管理、头发管理等等,似乎都成了女性的专利服务。然而,随着人们生活水平和健康意识的提升,男士化妆品市场悄然兴起,特别是近年来,男士美容养生服务也成为了新的刚需。

  据介绍,一项在北京、上海和广州三地展开的调查显示:58%的被调查者支持男士美容,其中20岁到29岁的年轻人认为男士应该美容的占到61%。在实际的消费行为中,一部分男性,特别是二十世纪七八十年代出生的年轻人,他们越来越注意个人卫生和个人形象。男士美容意识的觉醒,越来越多的男性有意愿加入到美容消费中来,供求矛盾已日渐凸显。

  “男性美容市场就像一个未开发的‘金矿’,蕴藏着无限商机。”徐向良说,近年来,大多数美容养生行业从业者均反馈生意难做,增长困难等问题。事实上,目前行业的共性类问题,都是由于行业的过度同质化发展造成的。“在一个城市,随机走进10家美容院和养生馆,提供的服务几乎一模一样。”徐向良说。

  徐向良分析说,越来越多的男性在各种压力的综合影响下,形成失眠、焦虑、紧张、憔悴等亚健康问题。有数据显示,近20年来,我国30至55岁男性患颈椎病、腰椎病等各类疼痛疾病人数,有大幅增高的趋势。“类似的这些疾病,如果养成定期保养身体的习惯,就会大幅减少。预防亚健康是我们美容养生行业从业者的责任。”徐向良说。

  “广大美容养生行业的从业者,一定要嗅觉灵敏、提前布局,牢牢抓住未来5年男士美容养生市场爆发的机会。”徐向良说,我们搞男士美容养生馆,就要重新定位、重新出发。他指出,目前也有很多提供男士美容养生服务的养生馆,但场域空间打造、装修等完全不符合男性消费者。

  “你把店铺装修的粉嫩粉嫩的,搞得很多男士在你店门口犹豫半天不敢进。”徐向良诙谐幽默的表达,引得现场一片笑声。徐向良呼吁说,美容养生从业者一定要洞察市场变化,不断加强学习,懂得借用外脑(如专业的咨询机构等),把自己的事业做得更好,推动中国美容养生行业转型升级。

  据权威资料统计,欧美国家的男士美容养生市场的份额已占到同类市场的30%以上;英国男性美容养生消费达到1亿英镑;美国城市每年的美容消费达到30亿美元;中国杭州男士护理养生销售额约占整个美容化妆品市场的10%,美容养生已成为继房地产、汽车、电子、旅游之后的第五大消费热点。

  有数据分析指出,2017年我国美容养生产业规模达6.2万亿元,为2011年2.60万亿元的2.4倍,2011-2017年复合增长率达15.6%。美容养生行业分析指出,到2020年,我国美容养生业总规模达到8万亿以上,2030年达到16万亿元,行业发展空间巨大。

  “男士美容养生在国内刚刚仍处于市场的初级阶段,随着男士消费者的消费意识的快速提升,男士美容养生的市场前景是不可估量的。”全国知名品牌战略专家、成都高参品牌CEO徐向良说。(完)




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